Copywriting adalah kegiatan menulis untuk mempengaruhi pikiran dan tindakan pembaca
Copywriting biasanya erat kaitannya dengan iklan, yang tujuannya untuk mendorong pembaca melakukan tindakan tertentu, sesuai dengan apa yang diinginkan penulis.
Misalnya, membeli barang, menghubungi kontak perusahaan, mengklik banner iklan, mendaftarkan diri, mengikuti akun media sosial, atau mengunjungi website
Sebagai fungsi iklan maka copywriting hanyalah produk perantara, bukan produk akhir. Ia bertugas mengantarkan pembaca sampai pada produk akhir.
Dalam ilmu komunikasi kita sering jumpai analogi: web/situs adalah rumah, sedangkan media sosial adalah jendelanya.
Dari analogi ini maka kegiatan copywriting pada media massa diperankan oleh media sosial yang berfungsi sebagai jendela agar orang lain bisa melihat apa yang ada di dalam rumah. Adapun produk akhirnya adalah web/situs, majalah, koran, atau channel youtube.
Terkadang, ada pula iklan yang tidak berfungsi sebagai perantara, tapi ia justru menjadi produk akhir. Artinya, pembaca tuntas mendapatkan apa yang diinginkan penulis lewat iklan tersebut. Contohnya, iklan layanan masyarakat.
Tantangan membuat copywriting jenis ini tentu lebih besar. Sebab, ia dituntut mampu meringkas sesuatu yang panjang menjadi singkat namun tetap menarik.
Tips menulis copy yang menarik
1. Kenali dirimu dan kenali targetmu (pembacamu)
2. Gunakan bahasa yang mudah dipahami
3. Pilih diksi yang tepat
4. Buat headline yang menarik
5. Pancing rasa penasaran pembacal
6. Yakinkan pembaca bahwa copy Anda bisa dipercaya
7. Yakinkan pembaca bahwa copy Anda penting
8. Gunakan figur untuk menambah daya tarik. ***
Tidak ada komentar:
Posting Komentar
Silahkan berikan komentar yang bermanfaat